TikTok浏览量1.7亿，义乌引爆粉色圣诞潮

编辑：王小孟

2022年，一场关于粉色潮流的复兴，形成了一种前所未有的消费洪流。

不管是年初 Zara 一款在 TikTok 上引发病毒式传播，几次卖到断货的粉色缎带连衣裙，

还是在今年夏天在 TikTok 爆火，并迅速引爆全网的粉色酱汁趋势，

甚至大到各式各样的粉色家具产品，小到各种粉色服饰、粉色口红等产品的流行，粉红潮流的兴起，几乎接管了从时尚美妆到食品家具在内的产品趋势。

据沃斯全球时尚网(WGSN)近日发布的趋势预测报告称，作为一种新兴颜色，粉红色的色调在 22/23 秋冬同比增长了138%。本季上升最快的五种颜色中有三种是粉红色，其中亮粉色占 +201%。WGSN预测，在2023年的春夏，女性粉红色服装将在美国成为一种缓慢上升的时尚趋势。

如今随着圣诞节的临近，一种名为 #pinkmas 的粉色圣诞美学在TikTok 上悄然兴起，近期更愈演愈烈，成为今年圣诞假日中一种广泛的购物趋势，对各类家居装饰、节日物品等产生了非常大的需求影响。

在英国，粉红色圣诞树已经成为今年的节日爆品，连带着一切与粉红色有关的产品都受到消费者的热捧，成为英国民众圣诞节购物消费的新趋势。

然而，这股粉色潮流的兴起并非一蹴而就，而是由一种怀旧复古的趋势下，所引发的一场消费风向的转变。

粉色消费潮流的崛起

#pinkmas 粉色圣诞美学的兴起，与 Barbiecore 潮流在时尚界的复兴不无关系。

作为 2022 年夏季最热门的流行色，Barbiecore 是一种以粉色、粉红色重现经典“芭比粉”的潮流趋势，最早来源于时尚界。

今年三月，华伦天奴 (Valentino) 举办了一场惊艳全场的“芭比粉时装专场秀”，自那开始，粉色穿搭开始频频出现在格莱美颁奖典礼、科切拉音乐节及一些重大的明星典礼中，在名人及一些 TikTok时尚博主的双重影响下逐渐升温。

直到6月，一张由玛格特·罗比和瑞恩·高斯林主演的“芭比娃娃”电影剧照在社交平台发布后迅速爆红，关于“芭比粉”的怀旧情绪开始在 TikTok 等社交平台上发酵，最终成功把流行于上世纪 80、90年代的芭比美学推向时尚最前沿。

如今在TikTok 上，关于 #barbiecore 的浏览量已超 1.86亿次，话题中随处可见博主展示各种极具个性的粉色穿搭、粉红风格的装饰布置以及对于潮流的个人理解。

而 Barbiecore 在 TikTok 之所以风靡， 一方面是该潮流提倡的一种包容性的趋势。其标志性的粉红色是赋予女性气质、自信、乐趣和大胆的代名词，正如芭比娃娃的品牌口号“女孩无所不能”，Barbiecore 一词恰恰是浓缩了女性自信与独立。

另一方面，粉色潮流也是怀旧复古风潮回归下的一种趋势缩影，迅速虏获了千禧一代的TikTok 用户。

作为由美国 50 年代末发布的一款洋娃娃的潮流演变，其实在过去几年里，粉色趋势一直都是怀旧趋势的“助推器”，随着 2022 年植根于 Y2K 的怀旧情绪渐起，越来越多人开始怀念以往简单、快乐、无忧无虑的时代，这种粉红趋势重新被赋予了一种激发乐观、积极和活力的色彩趋势，才迅速在 TikTok 风靡起来。

在 TikTok 上，关于#y2k 的话题浏览量已接近 120 亿次。

受该趋势的影响， #pinkfashion 和 #pinkdress 的话题浏览量迅速飙升，分别达到 2000万次和2.72亿次。

一位 23 岁 TikTok 创作者 Malvika Sheth 用一条穿搭视频附和了Barbiecore 趋势，并表示，“就我个人而言，我喜欢这个趋势是因为它能让我怀念曾经年轻、有趣的时光。我喜欢那个年代，那时候活得简单，却又那么让人充满斗志，热血激昂。”

如今，随着粉色圣诞趋势在社媒平台的兴起，预示着越来越多人渴望结束近两年来的“黑暗年”，从而进入一个更为明亮、年轻和多彩的时代。

粉色饰品成圣诞主流，义乌制造再次引爆TikTok Shop

从粉色圣诞树、粉色装饰品、粉色小雕像，再到粉色蜡烛和粉色靠枕，被寄予厚望的粉色潮流打破了往年圣诞装饰上的红绿配，成为今年最大节日装饰趋势。

特别是随着 #pinkChristmas 与 #pinkmas 在 TikTok 的异军突起，越来越多人也开始拥抱粉色潮流，在平台上形成一种粉色圣诞的狂欢热，“嗅觉敏锐”的 TikTok Shop跨境商家们，显然绝不会放过这次机会。

截至发稿日， #pinkChristmas 和 #pinkmas 在 TikTok 的话题浏览量分布达到 1.72亿 和 4200 万。

如果说拥有一棵粉色圣诞树，是加入这股粉色圣诞趋势的首要条件，那以粉色系为主打的装饰品潮的风靡，也将为今年的粉色圣诞美学的趋势推波助澜。

一直以来，灯串类产品一直都是年终旺季的“香饽饽”，能适用在包括家庭、派对、圣诞、婚礼、花园等场景，如今随着粉色圣诞的流行，粉色圣诞灯串一时间也成为今年圣诞装饰品中的新宠儿，卖爆 TikTok 电商。

像这种 bulingbuling 闪闪发光的粉色圣诞灯串，完全能把粉色圣诞的节日氛围直接撑起来。

除了粉色灯串，用粉红色和红色花环编制的粉色圣诞花环，也瞬间成为消费者拥抱粉色圣诞美学的绝佳替代品。

近日TikTok 用户 @wreathsbywaldo 晒出一个她买到的“粉色圣诞花环”，这条浏览量破百万的视频向我们证明了，这种精致又不失可爱，同时粉红少女感十足的装饰品简直潮到爆，目测 TikTok Shop 已有不少卖家同款。

据英国知名圣诞树零售商 Christmas Tree World 今年发布的一份圣诞趋势报道中表示，圣诞小矮人正在成为 2022 年新兴的装饰趋势。

而在如今粉色圣诞美学的驱动下，粉色圣诞小矮人显然也有望成为迎合今年粉色圣诞趋势下的热门饰品。TikTok 上关于 #christmasgnome 的话题浏览量也达到 4700 万。

当然，流行了一整年的复古饰品潮，仍可能在年末的粉红圣诞中发光发热，尤其是各类闪亮的Disco复古饰品，更成为今年必不可少的节日装饰品趋势。

在 #pinkChristmas 和 #pinkmas上，这类视频都出乎意料的受用户欢迎，浏览量非常可观。

可以预见的，是随着圣诞节的临近，各类粉红圣诞装饰品已成为欧美消费者的假日购物趋势。然而，他们可能都想不到，这些爆品很有可能基本都来自于义！乌！制！造！

作为全球主要的圣诞用品集散地，义乌贡献了全世界三分之二的圣诞用品。每年，义乌会向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品。

可以说，在对于潮流消费趋势的预判上，没有谁能比义乌商家更懂老外。

在义乌，你能找到圣诞树上各式各样的风格装饰，无论是自带电光艺术的DISCO潮流饰品，还是高科技潮流装饰，义乌的商家基本能满足海外消费者对于圣诞潮流的所有幻想！

前段时间，一款来自义乌制造的遥控圣诞氛围灯，就被 TikTok 博主 @laurenrubylynnema 给带爆了，产品展示视频获得了110 万次的浏览量！

而且，自从该达人合作视频成为爆款后，该商家的 TikTok Shop 带货量单天直接出了近 3000 单。

今年9月， TikTok 博主 @sophiena_official 也无意间带爆了另一款来自义乌跨境商家的创意圣诞杯。

这条视频至今已获 240 万次的浏览量，同时还有近 1500 个用户的留言，至今仍有不少用户在视频的评论区寻求购买链接。

另外，除了以上这些拥有圣诞属性的义乌商品在 TikTok Shop 大爆，一些受趋势影响的节日爆品同样也有不少来自于义乌制造。

例如，“圣诞漂浮蜡烛”趋势是近段时间在 TikTok 上爆火的 DIY 浮动装饰。在一条高达 4730 万浏览量的爆款视频里，TikTok博主 @rocioruizhomedecor 向我们展示了如何使用水凝胶珠将装饰物分层，最后加水营造出一种让装饰品悬浮的感觉。

这种“圣诞桌搭趋势”被病毒式传播后，让水凝胶珠这款商品自成为夏日爆款后再次火了一把。

前段时间，TikTok 博主 @lisawebster9080 一条 LED 蜡烛的展示视频一夜爆红。他在视频中写道：在圣诞节来临之际，这些 LED 蜡烛所带来的愉悦是如此的真实。

显然，受能源危机的影响，省电的LED 蜡烛灯同样是今年热门的圣诞家居装饰品，很多迫切寻求降低能源成本的家庭或许会对这类产品的兴趣和需求激增。在TikTok Shop 上，一款蜡烛灯的销量在近日增长了900%

留美小哥总结 TikTok Shop 爆品趋势，做了一张关于近期圣诞爆品的盘点，供跨境商家参考。

除了以上几种产品，TikTok Shop上一些如可穿戴毛毯、电热毯等中国制造的暖冬产品，还有具有礼品属性的产品在平台也具有很强的爆发力。

值得一提的是，TikTok Shop 前段时间暖冬货盘的产品非常火，几乎所有热水袋、电热毯等产品都卖爆了。因此在欧洲市场，所有跟保暖相关产品如电器、服装、家居家纺类等在近期的需求量非常高，商家的产品如果具有一定的礼品属性，通过结合时势、节日性，就非常容易在 TikTok 上成为爆品。

 结合TikTok爆品共性，借势节日营销

时至今日，TikTok 爆品趋势所引领的消费趋势早已不是什么新鲜事，故对于跨境商家而言，完全能利用 TikTok 的爆品趋势做好跨境电商的生意。

像 TikTok 带火的便携式空气加湿器、实用性强的大容量水瓶、极大提高居家舒适度的日落灯、舒适保暖的恐龙宝宝套服以及成人减压玩具等趋势爆品，都能于社媒平台引起众多用户的跟风，在第三方电商平台上掀起一阵购物狂潮。

商家一方面能通过在 TikTok 上关注追踪这些爆品趋势，看到有哪些去年的爆品今年依旧热卖，在瞬息万变的市场动态和消费者偏好中持续流行，又有哪些产品顺应今年的潮流趋势强势崛起开始爆火，为其做选品策略时提供参考建议，帮助更快变现。

另一方面，还可以把自身经营的类目和商品关键词标签，与 TikTok 上一些热门种草标签进行组合搜索来挖掘“爆品”，也能极大提高所经营产品成为爆款的可能性。

在 TikTok 上，用户寻求时尚灵感的可能性是其他平台用户的 2.1 倍，寻求美感灵感的可能性是其他平台用户的 2 倍，特别是在圣诞假日期间，用户在 TikTok 上寻找装饰灵感的可能性也是其他平台的 1.6 倍。因此，商家还能借助节日标签的庞大流量入口进行带货。

以今年圣诞节为例，商家们可以通过结合TikTok 用户在送礼季使用最频繁的两个流行标签#ChristmasWishList 及 #GiftTok 来扩大影响力，同时结合季节性节日标签如 #Christmas2022，以及今年潮流趋势标签 #pinkChristmas 和 #pinkmas 来收获精准的节日营销流量。另外由于节日自带的仪式感、流量属性和情感内核，聚焦人文关怀的情感话题做内容通常也不失为一种好办法。

同样，在接下来的元旦、春节、甚至东南亚的斋月中，跨境商家们不妨可以在TikTok 参考往年爆品趋势，提前备货产品，借助好节日营销的趋势进行带货，势必将收获满满。

如今传统电商所需要的大流量时代已经结束，获取流量的成本增高，流量变现的成本也在增加，单纯流量本身变现欲望降低。而与之相反的是，在2022年，内容电商展现出了极强爆发力，市场潜力仍然无比巨大，因此商家们更应该尽快抓住内容电商的流量机会，把握新模式下的新机遇。